Milano si prepara a tornare capitale della bellezza. È stata presentata il 22 luglio, a Palazzo Marino, la quinta edizione di Milano Beauty Week, in programma dal 16 al 20 settembre 2026 con un calendario di incontri, esperienze, installazioni e iniziative aperte al pubblico. Promossa da Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, la manifestazione entra in una nuova fase della propria storia e consolida il ruolo di piattaforma culturale capace di mettere in dialogo industria, istituzioni, ricerca, professionisti e cittadini.
Il filo conduttore scelto per il 2026 sarà l’essenzialità del cosmetico: un invito a riscoprire il valore autentico dei gesti quotidiani dedicati all’igiene, alla protezione, alla prevenzione e alla cura di sé. Secondo quanto illustrato durante la presentazione, ogni persona utilizza mediamente 8 cosmetici al giorno, spesso senza soffermarsi sul contributo che questi prodotti offrono al benessere psicofisico e alla qualità della vita.
Un settore strategico per il Made in Italy
Milano Beauty Week sarà anche l’occasione per raccontare il peso economico e sociale della cosmetica italiana. Nel 2025 il comparto ha raggiunto il valore record di 18 miliardi di euro di fatturato, con 8,6 miliardi di esportazioni. L’intera filiera genera complessivamente 49 miliardi di euro di valore economico e coinvolge circa 500 mila addetti. «Oggi quel progetto è diventato il luogo in cui un’eccellenza del Made in Italy incontra la società» ha sottolineato Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia, ricordando come il settore rappresenti ricerca, innovazione, artigianalità, manifattura e occupazione.
Per Ambra Martone, vicepresidente di Cosmetica Italia con delega a Milano Beauty Week, l’evento vuole «offrire al pubblico un racconto della bellezza articolato in cinque dimensioni: cultura, esperienza autentica, conoscenza e cura, responsabilità sociale e capacità di superare i confini».
Tre Beauty Hub nel cuore della città
Il cuore della manifestazione continuerà a pulsare in tre prestigiose sedi milanesi.
- Palazzo Giureconsulti sarà dedicato alla formazione e all’esperienza. Ospiterà i Beauty Corner, le attività delle aziende aderenti e la nuova The Beauty Factory – Storia di un’eccellenza italiana, un percorso che consentirà ai visitatori di seguire tutte le fasi di realizzazione di una cipria, dalla formulazione alle tecnologie produttive, fino al confezionamento.
- Palazzo Castiglioni accoglierà le iniziative charity Beauty Gives Back e Love is in the Hair, a sostegno dei laboratori gratuiti di bellezza e benessere promossi da La forza e il sorriso Ets. Sarà, inoltre, sede di Dermocosm, il congresso di dermatologia rigenerativa a porte aperte diretto dal professor Antonino Di Pietro.
- Palazzo Bovara sarà, infine, dedicato alla sostenibilità, alla cultura olfattiva e al dialogo con il pubblico. Qui torneranno i Beauty Talk, il progetto Never Ending Beauty dedicato alla circolarità e Esxence Boutique, appuntamento rivolto alla profumeria artistica e alla cultura del profumo.
Le novità dell’edizione 2026
Tra i debutti più interessanti figura l’Inside Beauty Talent Project, iniziativa education rivolta a studenti e giovani talenti. Le aziende partecipanti apriranno le proprie sedi e proporranno laboratori esperienziali per far conoscere da vicino le professioni e le opportunità della filiera cosmetica.
Arriva anche il Passaporto della Bellezza, pensato per accompagnare cittadini e visitatori alla scoperta delle principali profumerie milanesi, trasformando la città in un itinerario diffuso dedicato alla cultura beauty. La manifestazione coinvolgerà, inoltre, Beauty Cube, Beauty Tram e, per la prima volta, le edicole del circuito Civic. Il programma si estenderà oltre Milano con i Crema Beauty Days, il Lodi Beauty District, il contest Masters of Beauty e una collaborazione con il Comune di Rho e la Fondazione Teatro Civico Rho.
Profumo, cinema, musica e cultura
Il programma intreccerà cosmetica e linguaggi creativi. Al Cinema Anteo sarà presentato “Elisir”, cortometraggio manifesto del progetto This is Bellezza, realizzato con OffiCine-Ied per valorizzare il posizionamento dell’Italian Beauty. Accademia del Profumo proporrà laboratori olfattivi, tour cittadini, passeggiate tra le boutique e il ritorno del Cinema in Odorama, esperienza multisensoriale nella quale immagini e fragranze si incontrano. Non mancheranno la Beauty Saturday Night, le dimostrazioni di trucco teatrale e special makeup curate dall’Accademia Teatro alla Scala e il concerto conclusivo “Essenza di bellezza”, previsto il 20 settembre al Teatro alla Scala con i solisti e l’Orchestra dell’Accademia.
Bellezza responsabile e impegno per Milano
La quinta edizione rinnoverà anche il proprio legame con il patrimonio culturale cittadino. Milano Beauty Week sosterrà un intervento di restauro conservativo nel cortile della Fontana del Castello Sforzesco, valorizzando uno spazio storico sormontato dal drago visconteo. Al termine dell’evento, piante e fiori utilizzati negli allestimenti dei Beauty Hub saranno donati a Opera in Fiore, che li impiegherà in progetti di riqualificazione verde e sostegno alle persone in condizioni di fragilità.
Con questo intreccio di industria, scienza, creatività e responsabilità sociale, Milano Beauty Week punta a superare la dimensione del semplice evento per diventare un racconto collettivo della cosmetica italiana: un settore che crea valore, accompagna la quotidianità e interpreta la bellezza come cultura, cura e partecipazione.
