Il rapporto con il sole sta cambiando profondamente. A imporsi nel dibattito internazionale è una parola nuova, potente e sempre più ricorrente: sunxiety. Un neologismo che fonde “sun” e “anxiety” per descrivere la crescente preoccupazione verso l’esposizione solare e i suoi effetti sulla pelle. Non si tratta più della semplice prudenza raccomandata da dermatologi e istituzioni, ma di una forma di timore che, in alcuni casi, sfocia in comportamenti ossessivi. La paura dei danni solari -dalle scottature all’invecchiamento cutaneo- può trasformarsi in una vera fobia, amplificata dai social network e da un consumo compulsivo di Spf ad alto indice, talvolta applicato anche in condizioni in cui non sarebbe necessario.
Il fenomeno si alimenta in un contesto in cui la disinformazione sui filtri solari è sempre più diffusa. Durante il recente incontro Sun & Skin organizzato da Aideco a Roma, dermatologi e cosmetologi hanno denunciato come i social stiano contribuendo a creare una “disinfodemia solare”, una spirale di paure infondate che spinge una parte dei consumatori a temere i solari stessi più del sole.
Complici i cambiamenti ambientali
La spinta ansiosa non nasce solo dalla percezione del rischio, ma anche da un mutato contesto ambientale. L’aumento delle temperature, l’intensificazione dei raggi Uv e le estati sempre più torride contribuiscono a un senso di vulnerabilità generalizzato. Come spiegato dagli esperti dell’OMS e ripreso in letteratura scientifica, il cambiamento climatico può accentuare fenomeni d’ansia legati all’ambiente, un quadro che trova eco anche nelle reazioni psicologiche all’esposizione solare.
Per i farmacisti questo scenario rappresenta una sfida concreta. Da un lato occorre intercettare i clienti dominati dalla paura del sole, che cercano soluzioni sempre più estreme, passando da Spf 50+ a barriere fisiche costanti, fino a comportamenti quotidiani improntati a un’evitazione quasi totale. Dall’altro lato bisogna contrastare il fronte opposto, alimentato anch’esso dalla disinformazione, composto da chi diffida dei filtri solari e riduce la fotoprotezione proprio quando sarebbe invece indispensabile. Il risultato è un cortocircuito comunicativo che porta molti consumatori a scegliere prodotti in modo irrazionale, focalizzandosi su numeri “alti” piuttosto che sulla corretta quantità, sulla fotostabilità o sull’adeguatezza al proprio fototipo.
La Gen Z tra i disorientati
In questo contesto, la farmacia diventa un presidio educativo essenziale. Gli studi citati durante l’incontro Aideco mostrano, per esempio, come la Generazione Z sembri oscillare tra iperprotezione ossessiva e comportamenti rischiosi che ricordano gli anni Ottanta, nonostante un’esposizione solare più intensa e potenzialmente più dannosa. È qui che il farmacista può fare la differenza, spiegando che la protezione solare non è una scienza del terrore, ma una pratica razionale fondata su evidenze, e che l’uso corretto -non compulsivo- dei filtri è lo strumento più efficace per mantenere il sole un alleato e non un nemico.
Il fenomeno della sunxiety, al di là della sua dimensione virale e mediatica, racconta una trasformazione culturale: l’esposizione solare, un tempo simbolo di salute e benessere, oggi assume i contorni di una minaccia invisibile. Il ruolo delle figure sanitarie e, in particolare, dei farmacisti è fondamentale per riportare equilibrio nella percezione del rischio. Educare a una fotoprotezione consapevole, spiegare la differenza fra prudenza e allarmismo, e indirizzare i consumatori verso scelte informate diventa una forma di prevenzione a tutti gli effetti.
In un mondo in cui il sole fa sempre più paura e i social amplificano ogni dubbio, il professionista della salute è chiamato a restituire complessità e misura. La sunxiety è un fenomeno reale, ma non inevitabile: può essere disinnescata attraverso una comunicazione chiara, basata su evidenze scientifiche e capace di rassicurare senza minimizzare. Perché il sole rimanga luce, e non diventi ombra.
