L’estate 2026 si avvicina e, con essa, evolvono abitudini e aspettative delle clienti dei centri estetici italiani. Un vero cambio di prospettiva nella cura di sé: meno attenzione alle trasformazioni radicali e più ricerca di benessere, naturalezza e risultati mirati. A delineare questo scenario è l’analisi condotta da Cod Marketing, società italiana attiva nel supporto ai centri estetici attraverso strategie digitali e sviluppo del business, che ha raccolto e interpretato i dati provenienti dal proprio network sul territorio.
Dalla fotografia emerge una stagione all’insegna della pelle luminosa e sana. La cosiddetta “natural glow skin” si impone come uno dei riferimenti principali, con un aumento significativo delle richieste di trattamenti viso orientati alla luminosità e all’uniformità dell’incarnato, cresciuti del 34% rispetto allo scorso anno. In particolare, sono le donne tra i 25 e i 40 anni a guidare questa tendenza, privilegiando percorsi che preparano la pelle all’esposizione solare o la aiutano a rigenerarsi dopo giornate intense di sole e caldo. Più che sull’effetto artificiale, l’attenzione si sposta su un risultato percepito come autentico e legato al benessere complessivo.
Parallelamente, si rafforza la domanda di trattamenti corpo, soprattutto in vista delle vacanze. Le procedure drenanti e anticellulite registrano un aumento del 41%, confermandosi tra le più richieste nel periodo pre-estivo. Alla base di questa crescita c’è il desiderio di leggerezza e comfort fisico, elementi messi alla prova dalle alte temperature e dai disturbi legati alla ritenzione idrica. In questo contesto si inseriscono anche massaggi linfodrenanti e percorsi personalizzati, sempre più concepiti come parte di un programma continuativo e non come interventi occasionali legati alla prova costume.
Un’altra area in forte espansione è quella dell’epilazione laser, che segna un incremento del 38% rispetto al 2025. Il dato riflette un cambiamento nell’approccio delle clienti, sempre più orientate verso soluzioni a lungo termine che garantiscano praticità e riducano la necessità di manutenzioni frequenti. La crescita interessa tutte le fasce d’età, con particolare evidenza tra le under 35, segno di una maggiore propensione a investire in trattamenti percepiti come più definitivi.
Accanto ai percorsi strutturati, prende piede anche una nuova esigenza: ottimizzare il tempo. I trattamenti express, in crescita del 29%, rispondono proprio a questa necessità, offrendo soluzioni rapide e prenotabili facilmente anche tra un impegno e l’altro. Si tratta di servizi che garantiscono risultati visibili in tempi brevi e che riflettono uno stile di vita sempre più dinamico, dove flessibilità e immediatezza diventano fattori decisivi nella scelta dell’esperienza beauty.
Infine, l’analisi mette in luce il ruolo crescente della tecnologia e della personalizzazione. Nei centri estetici aumenta l’uso di strumenti digitali per la gestione delle prenotazioni, ma anche di sistemi avanzati per l’analisi della pelle e la definizione di trattamenti su misura. L’integrazione di soluzioni intelligenti consente di rendere i percorsi più precisi ed efficaci, pur mantenendo centrale il rapporto umano tra cliente ed estetista.
Nel complesso, il quadro che emerge è quello di un settore in evoluzione, dove l’innovazione si intreccia con una rinnovata attenzione alla naturalità e al benessere. L’estate 2026, secondo Cod Marketing, sarà quindi caratterizzata da scelte sempre più consapevoli, orientate a un equilibrio tra risultati estetici e qualità della vita.
