Lovrén, brand made in Italy con sede a Genova del gruppo Clinicalfarma, nato nel 2018 e ad oggi presente in circa 18mila farmacie, ha annunciato il proprio ingresso nel mercato sudamericano attraverso una partnership con Salcobrand, una delle principali catene di farmacie del Cile, con l’importazione e la distribuzione dei prodotti attraverso Medcell, società che fa parte di Salcobrand.
Il lancio prende il via con la presenza del marchio in 83 farmacie Salcobrand, primo passo di un progetto di sviluppo dalle importanti potenzialità. Con una rete complessiva di circa 450 punti vendita distribuiti sul territorio cileno, Salcobrand offre a Lovrén una piattaforma commerciale di grande rilievo, con significative opportunità di ampliamento della distribuzione nei prossimi anni, con il supporto di Medcell. La collaborazione apre inoltre interessanti prospettive di espansione in altri Paesi del Sudamerica, anche grazie all’esperienza e alle partnership commerciali già consolidate da Salcobrand in diversi mercati latinoamericani.
L’ingresso nel mercato cileno è stato celebrato a Santiago del Cile con un evento ufficiale organizzato da Salcobrand, che ha visto la partecipazione di rappresentanti della stampa locale, influencer e protagonisti del settore beauty. Una serata di grande successo, che ha rappresentato non soltanto la presentazione ufficiale del marchio al mercato cileno, ma anche un importante momento di condivisione della visione e delle ambizioni che accompagnano questa nuova partnership.
Una partnership strategica fondata su qualità e accessibilità
L’accordo rappresenta una tappa fondamentale nel percorso di internazionalizzazione di Lovrén, che, dopo essersi affermato nel mercato italiano e aver consolidato la propria presenza in diversi Paesi europei, guarda ora con grande ambizione al continente sudamericano. La scelta di Salcobrand rappresenta un elemento centrale del progetto: la dimensione del gruppo, la sua presenza capillare sul territorio, il supporto di Medcell per l’importazione e l’approccio innovativo al mondo della farmacia ne fanno un partner ideale per introdurre e sviluppare il modello Lovrén in un mercato dalle importanti prospettive di crescita.
Nel corso dell’evento di lancio, Mauricio Caviglia, CEO del gruppo Salcobrand, ha sottolineato le ragioni alla base della scelta del marchio italiano: “Abbiamo trovato in Lovrén il partner ideale per sviluppare un progetto nelle nostre farmacie, perché unisce convenienza e qualità e perché la sua linea di prodotti è stata concepita e sviluppata specificamente per il canale farmacia”.
Una visione condivisa che pone le basi per una collaborazione di lungo periodo, con l’obiettivo di valorizzare un modello di cosmetica accessibile e di qualità, pensato per rispondere alle esigenze dei consumatori e alle caratteristiche del canale farmaceutico.
Da un incontro in fiera a un progetto internazionale
Dietro la partnership cilena si cela una storia che va oltre gli accordi commerciali. Il progetto nasce infatti da un primo contatto durante una fiera internazionale e si sviluppa nell’arco di 18 mesi, durante i quali il confronto tra le rispettive organizzazioni si trasforma progressivamente in un rapporto di fiducia, stima e condivisione di obiettivi.
“L’arrivo di Lovrén in Sudamerica rappresenta per noi un motivo di enorme orgoglio e, soprattutto, l’inizio di un progetto nel quale riponiamo grandissimo entusiasmo e ottimismo”, afferma Diego Gulli, che, insieme ad Alessio Baldaccini, è alla guida di Lovrén. “Questa collaborazione è nata come spesso accade nel nostro settore, da un semplice contatto in fiera. Ma ciò che ha trasformato un’opportunità commerciale in un progetto concreto è stato soprattutto il rapporto umano che si è instaurato tra le persone. Con il team di Salcobrand, guidato da Mauricio Caviglia, abbiamo trovato fin da subito una straordinaria sintonia, fatta di fiducia, visione condivisa e reciproca stima. Con Mauricio, tra l’altro di origini liguri, si è creato anche un piacevole legame con la nostra terra: quasi un piccolo filo che unisce Genova a Santiago del Cile. Salcobrand è una realtà di straordinaria importanza, moderna e all’avanguardia: grazie alla sua esperienza e alla rete di relazioni e partnership che il gruppo ha già sviluppato in altri Paesi latinoamericani, vediamo concrete opportunità per portare progressivamente Lovrén anche in nuovi mercati del continente attraverso Medcell”
Un modello italiano di successo pronto per il mercato sudamericano
Alla base della strategia internazionale rimane la filosofia che ha accompagnato Lovrén fin dalla sua nascita: rendere accessibile una cosmetica di elevata qualità, attraverso un’identità elegante e contemporanea e un rapporto qualità-prezzo particolarmente competitivo. Un modello commerciale distintivo, che ha permesso al marchio di affermarsi rapidamente come leader del mercato make-up nel canale farmacia in Italia, Francia e Spagna, raggiungendo una presenza in circa 7.000 punti vendita nella sola Italia. L’ingresso in Cile rappresenta quindi non soltanto l’apertura di un nuovo mercato, ma anche l’avvio di una strategia di sviluppo internazionale più ampia, fondata sulla scelta di partner strategici di primo piano e sulla volontà di costruire relazioni commerciali solide e durature.
