Quando la bellezza è cultura. La Milano Beauty Week prenderà il via mercoledì 16 settembre: un’iniziativa di Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence. Un progetto ideato per promuovere il valore sociale, scientifico ed economico del cosmetico e mettere in luce le peculiarità della filiera cosmetica italiana.
Ricco il programma di attività, anche esperienziali, che animano gli hub principali della manifestazione, ma anche le vie, le piazze, gli spazi commerciali, i luoghi d’arte e di cultura del capoluogo lombardo. Gli eventi sono declinati nei temi-guida: innovazione, sostenibilità, inclusione ed emozione.
Tante le aziende impegnate in eventi dislocati per tutta la città. Il programma è in continuo aggiornamento, per questo vi consigliamo di tenere d’occhio il sito ufficiale della Milano Beauty Week. Molti eventi richiedono, infatti, una registrazione preventiva.
La bellezza in farmacia è protagonista
Tra pop-up esperienziali, consulenze personalizzate e attività immersive, la Milano Beauty Week si conferma una vetrina privilegiata per i brand che vogliono entrare in contatto diretto con i consumatori. Ecco una panoramica non esaustiva delle proposte dei brand di cosmetica in farmacia.
Con The Color Atelier, allestito a Giardino Cordusio il 19 e 20 settembre, BioNike porta alla Milano Beauty Week un’esperienza immersiva dedicata al makeup come forma di espressione personale. Ispirato agli atelier artistici, lo spazio guiderà i visitatori alla scoperta della linea Defence Color attraverso consulenze personalizzate, prove prodotto e attività interattive pensate per valorizzare l’unicità di ogni volto.
Il percorso si articolerà in tre aree tematiche: The Foundation Canvas, dedicata alla scelta del fondotinta più adatto alle proprie caratteristiche; The Lip Palette, per sperimentare tonalità e texture labbra; e The Lash Signature, focalizzata sui mascara, dove i partecipanti saranno invitati a lasciare la propria firma su una tela collettiva, contribuendo alla creazione di un’opera condivisa.
Accanto all’esperienza beauty, il brand proporrà anche The Artist Collection, un’attività di gamification con premi e gadget, e l’esposizione di“Epidermide – ogni strato è deposito, l’insieme è memoria” di Sofia Lazzeri, opera vincitrice del concorso di scultura From Matter to Skin, realizzato in collaborazione con l’Accademia di Belle Arti di Firenze nell’ambito del progetto Shapes of Art. Un’iniziativa che conferma la volontà di BioNike di intrecciare bellezza, creatività e cultura, coniugando la propria expertise dermatologica con il linguaggio dell’arte.
In Piazza San Babila, Vichy debutta con uno spazio dedicato al benessere della pelle, dove i visitatori possono sottoporsi ad analisi cutanee gratuite, trattamenti con maschere Led e approfondire l’approccio integrato skincare e integrazione alimentare del protocollo In&Out.
CeraVe sceglie invece la Terrazza Martini per portare il format Glow Club, un’esperienza che unisce skincare, musica e socialità attraverso check-up della pelle, installazioni interattive, momenti di relax e dj set, interpretando il concetto di benessere come occasione per rallentare e dedicare tempo a sé stessi. Un filo conduttore comune che mostra come la bellezza sia sempre più raccontata attraverso esperienze coinvolgenti, servizi personalizzati e occasioni di dialogo con il pubblico, ben oltre la semplice presentazione del prodotto.
Anche Weleda torna protagonista della manifestazione milanese, con un’esperienza dedicata alla scoperta di una skincare routine naturale, efficace e personalizzata. Dal 18 al 20 settembre, il Beauty Cube di via Mercanti si trasformerà in uno spazio immersivo pensato per coinvolgere i visitatori in modo dinamico e interattivo, trasformando la scoperta dei prodotti in un momento di esperienza e condivisione. Un’occasione per conoscere da vicino le proposte del brand, sperimentarle sulla propria pelle e lasciarsi guidare nella ricerca dei prodotti più adatti alle proprie esigenze.
Al centro dell’esperienza Weleda ci saranno i sieri Booster Drops, la linea pensata per chi desidera una skincare su misura, semplice e naturale.
La partecipazione di Weleda alla Milano Beauty Week nasce con l’obiettivo di creare un momento di incontro diretto con il pubblico, trasformando la scoperta dei prodotti in un’esperienza personale e coinvolgente.
A disposizione dei visitatori ci sarà una Beauty Expert Weleda, pronta a offrire una consulenza e a guidare ciascuno nella scelta del prodotto più adatto alle caratteristiche e alle esigenze della propria pelle.
AmidoMio, il brand di Euphidra, porta alla Milano Beauty Week un nuovo modo di raccontare l’igiene intima: attraverso un’esperienza immersiva, invita a parlare di corpo, cambiamenti ed equilibrio senza tabù. Dal 17 al 19 settembre, all’interno del proprio Beauty Cube in Duomo, il brand presenterà il progetto “Alma. La forza del femminile non ha età” e la sua gamma di prodotti dedicati all’igiene intima. Il Beauty Cube AmidoMio porta nello spazio pubblico il luogo più intimo della casa: il bagno. Un ambiente quotidiano, legato alla cura di sé, che durante la Milano Beauty Week si trasforma in un’esperienza immersiva dedicata alla conoscenza del corpo femminile e dei suoi cambiamenti. Attraverso giochi a premio, momenti di scoperta e un linguaggio semplice e diretto, il pubblico potrà approfondire il ruolo del pH intimo, comprendere come cambiano le esigenze del proprio intimo nelle diverse fasi della vita e scoprire le soluzioni AmidoMio pensate per accompagnarle.
L’esperienza al Beauty Cube di AmidoMio sarà inoltre arricchita dal coinvolgimento di creator come Martypan, Very Scarpis e GoMamiGo. Tra le principali ospiti sarà ci sarà anche Sofia Viscardi, la cui partecipazione contribuirà a dare ulteriore visibilità al progetto e a favorire un dialogo credibile e naturale con il pubblico della manifestazione.
Anche Laboratoire Svr, in partnership con Cofa, ha preparato un’iniziativa per queste giornate. Dal 16 al 20 settembre, dalle ore 10:00 alle ore 19:00, tre farmacie Cofa si trasformeranno in vere e proprie Beauty Destination Svr, accogliendo i consumatori in un percorso pensato per avvicinarli al mondo del brand in modo semplice, coinvolgente e personalizzato.
L’iniziativa prenderà il via mercoledì 16 settembre presso Cofa Sempione, proseguirà giovedì 17 settembre presso Cofa Sant’Agnese e si concluderà domenica 20 settembre presso Cofa Duomo, con la presenza di una Svr Beauty Expert che sarà a disposizione per una consulenza personalizzata.
Ad accogliere i visitatori sarà Svr Skin Memory, una challenge ispirata al classico memory game e pensata per trasformare la conoscenza dei prodotti in un momento di gioco educativo e interazione.
La sfida consiste nel trovare, nel minor tempo possibile, il maggior numero di coppie di prodotti Svr. In palio prodotti Svr.
